江蘇郵政：特色文創(chuàng)助燃“蘇超”
無錫市分公司在“蘇超”江陰賽區(qū)比賽現(xiàn)場設(shè)置的臨時郵局大受歡迎?！ 觞S棟粱 攝
7個月，13座城市，85場對決，場場座無虛席，線上觀看人數(shù)更是屢創(chuàng)新高……“蘇超”之火，不僅在于激烈的賽場、沸騰的看臺，更在于打通了“觀賽+旅游+消費”的“任督二脈”，成為城市流量的新入口、文化活力的新源泉、產(chǎn)業(yè)融合的新紐帶。
隨著“蘇超”爆火，江蘇省郵政分公司敏銳嗅到“文化賦能、體育聯(lián)動、產(chǎn)業(yè)共振”的新氣息，各地市郵政分公司圍繞“蘇超”持續(xù)推出特色文創(chuàng)產(chǎn)品，將文化韻味與足球比賽相融合，在為賽事造聲勢、促宣傳的同時，也幫助球迷將美好記憶具象化、實體化，從各個賽場分享至全國各地。賽事期間，江蘇郵政僅省版主題郵冊和郵折就售出8000余套，通過郵政特快寄出的玩偶等系列文創(chuàng)產(chǎn)品近5000件。
以“蘇超”為主題，南京市郵政分公司率先發(fā)力，精心推出“加油鴨”個性化郵票、帆布包、明信片等文創(chuàng)產(chǎn)品。其中，明信片正面以綠茵足球場為背景，一只球衣上印有“南京”字樣的白色鴨子正在奮力踢球，明信片右邊“加油鴨”三個大字十分醒目，巧妙運用諧音“加油呀”傳遞祝福，右下角備注的“不加糖”則詼諧表達出南京人對鹽水鴨的口味堅持。其獨特的創(chuàng)意和文化內(nèi)涵深受消費者喜愛，限量發(fā)行的500枚在預(yù)售期內(nèi)就售罄。
“當(dāng)‘蘇超’的足球熱潮帶動郵政周邊首發(fā)，南京的首發(fā)經(jīng)濟早已超越商業(yè)行為的單一維度。”“‘蘇超’的‘第二現(xiàn)場’概念，正在撬動商文旅體融合的全新可能。”“真正將賽事流量轉(zhuǎn)化成為消費場景。”6月25日，在南京召開的2025首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展大會上，現(xiàn)場嘉賓紛紛感言。在展示區(qū)，江蘇郵政設(shè)計的背景板備受矚目：13座在“蘇超”中出圈的城市化身卡通形象，搭配極具沖擊力的“我們都是江蘇人”海報，吸引眾多參會嘉賓駐足拍照打卡。
會議現(xiàn)場，江蘇郵政推出的“蘇超十三太?！眮喛肆Φ貓D冰箱貼更是成為搶手爆款：整體呈現(xiàn)出江蘇地圖形狀，附帶南京鹽水鴨、無錫水蜜桃、蘇州大閘蟹等13個磁吸小配件，既展現(xiàn)出江蘇各地的特色文化，又與“蘇超”賽事緊密結(jié)合，極具收藏價值。
在蘇州，吳江區(qū)郵政分公司主動對接賽事主辦方蘇州市體育局，率先獲得“蘇超”蘇州賽區(qū)官方獨家授權(quán)，成為賽區(qū)唯一指定紀(jì)念郵品服務(wù)運營商。郵政專業(yè)團隊結(jié)合賽事視覺識別系統(tǒng)和蘇州地域文化，以“城市足球 榮耀蘇州”為主題，將賽事元素、郵政文化和本土風(fēng)情巧妙融合，精心設(shè)計出明信片、紀(jì)念封、郵資機宣傳戳等一系列郵品，滿足球迷收藏、社交和助威等多樣需求，一經(jīng)上線便引發(fā)搶購熱潮。
江蘇其他地市郵政分公司也紛紛跟進。連云港市郵政分公司設(shè)計了“蘇超”主題明信片、紀(jì)念封等郵品，還開發(fā)了保溫杯、帆布包等實用文創(chuàng)商品；徐州市郵政分公司推出“蘇超”全套文創(chuàng)產(chǎn)品，包括限量主題明信片、足球創(chuàng)意手鏈、“徐老大”限定背包等。揚州、淮安、鹽城等市郵政分公司均精心開發(fā)出主題郵資機戳、紀(jì)念明信片、郵資封等，將“蘇超”賽事標(biāo)志、球隊元素以及地域特色融入其中，為“蘇超”助威加油。例如，鹽城郵政啟用的《鹽出必行》郵資機彩戳，以鹽城標(biāo)志性動物麋鹿為主角，設(shè)計了“鹽王”登場迎戰(zhàn)的形象，生動有趣，極具地方特色。
“‘蘇超’之超，超越足球，超越江蘇；‘蘇超’之超，超越平凡，超越夢想……”10月17日，南京新華全媒體藝術(shù)館，在振奮人心的激昂旋律中，“蘇超”楹聯(lián)明信片首發(fā)儀式暨攝影書法展隆重拉開帷幕。本次活動由江蘇省分公司、新華報業(yè)傳媒集團和江蘇省楹聯(lián)研究會共同主辦。這套楹聯(lián)明信片，融合了現(xiàn)代體育和傳統(tǒng)書法，定格了不少“蘇超”賽場上的精彩瞬間?！八粌H打破了傳統(tǒng)文化的靜態(tài)傳承模式，而且讓傳統(tǒng)文化從書本、展館走進日常生活，讓‘蘇超’成為‘能帶走、看得見、藏得住’的文化記憶。”楹聯(lián)創(chuàng)作者陶漢清說。
隨著賽事的持續(xù)深入，融合“蘇超”熱梗和特色文化元素的主題文創(chuàng)郵品層出不窮。江蘇郵政充分整合渠道資源，打通線上線下銷售網(wǎng)絡(luò)。其中，線下除依托遍布全省的郵政網(wǎng)點外，還在賽事現(xiàn)場設(shè)立郵品專屬展銷區(qū)，安排專業(yè)服務(wù)人員為球迷提供現(xiàn)場講解、購買與定制服務(wù)。7月6日，在“蘇超”第六輪鎮(zhèn)江隊主場對陣泰州隊的比賽現(xiàn)場，鎮(zhèn)江市郵政分公司專門開設(shè)了“鎮(zhèn)得住”臨時主題郵局，特別推出“蘇超”紀(jì)念封、明信片、個性化郵折等文創(chuàng)產(chǎn)品，受到球迷熱烈追捧。同時，該主題郵局還承擔(dān)官方“‘江湖救急’失物招領(lǐng)處”重任，為球迷提供貼心服務(wù)。
江蘇郵政還在各大景區(qū)、商場等區(qū)域推出相關(guān)主題郵局，搭建起體育賽事與文旅經(jīng)濟之間的紐帶。其中，9月9日，江蘇首家足球郵局在無錫惠山映月里正式開業(yè)，一時吸睛無數(shù)。“我們將全力打造映月里的潮品店、游客打卡新地標(biāo)、體育文化傳播新平臺，讓郵政服務(wù)在助力城市發(fā)展中釋放更大能量?！弊闱蜞]局負責(zé)人劉想說。
截至目前，“蘇超”已帶動江蘇全域多場景消費380億元，并催生了相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷?！疤K超”的火爆，為郵政帶來了新的發(fā)展機遇；而郵政的加入，也為“蘇超”賽事和文創(chuàng)經(jīng)濟注入了新的活力。下一步，江蘇郵政將繼續(xù)積極融入社會熱點，立足本土美食、歷史文化特色等，延續(xù)親民活潑的方式，打造具有官方屬性的文創(chuàng)產(chǎn)品，將江蘇特色傳遞給全國乃至世界。
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