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福建郵政：潮流IP開發(fā)為演唱會“應援”

鄭液鵬　潘晨煜2025-12-01來源：中國郵政報

粉絲在郵局購買“周同學”IP文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　在“演唱會熱”持續(xù)升溫的當下，福建省郵政分公司積極把握發(fā)展機遇，開創(chuàng)郵政文化服務新路徑。

　　7月11日至13日，知名歌手周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會廈門站在白鷺體育場盛大舉行，吸引了超12萬名歌迷匯聚鷺島。福建省分公司敏銳抓住這一契機，通過多輪洽談，與周杰倫官方二次元形象——“周同學”IP達成授權(quán)合作，以“音樂+郵文化”為獨特紐帶，攜手“周同學”官方品牌，創(chuàng)新性開發(fā)了“周同學”主題營銷項目。福建郵政創(chuàng)新采用省際協(xié)同開發(fā)模式，與周杰倫演唱會六個舉辦地所在的郵政分公司共同打造系列文創(chuàng)產(chǎn)品，實現(xiàn)業(yè)務創(chuàng)收超百萬元。這一項目不僅以文創(chuàng)魅力激活了年輕客群，還有力帶動郵政文創(chuàng)體系的跨區(qū)域聯(lián)動與升級。它成功探索出傳統(tǒng)文化賦能潮流IP、國有資源對接新興市場的創(chuàng)新路徑，為郵政行業(yè)在跨界合作、產(chǎn)業(yè)鏈整合方面樹立了可復制的全新標桿。

　　演唱會前期，福建郵政聯(lián)合“周同學”IP深入了解歌迷需求和市場趨勢，同時充分挖掘閩南特色元素，進行差異化文創(chuàng)開發(fā)。系列文創(chuàng)產(chǎn)品通過“城市名片展示+文旅消費引流+粉絲情感聯(lián)結(jié)”，助力廈門文旅品牌成功出圈，實現(xiàn)演藝經(jīng)濟與文化消費的雙輪驅(qū)動。

　　福建郵政打造首發(fā)文創(chuàng)，推出全國首枚“周同學”郵資機戳簽，配套發(fā)行《愛在鷺島　詩箋漫游》香味明信片與《廈門光影記憶》透卡明信片，并將產(chǎn)品同步上架函件小店、“寄賀卡”小程序線上平臺。該產(chǎn)品工藝精湛，當光線穿透《愛在鷺島　詩箋漫游》明信片，隱藏的文字漸漸顯現(xiàn)，淡淡的橘調(diào)香味，讓人仿佛置身于廈門的海邊，感受著海風的輕撫和落日的余暉；《廈門光影記憶》透卡明信片則通過六枚不同角度的透卡，展現(xiàn)了在光影變幻中的廈門美景，帶領(lǐng)歌迷領(lǐng)略廈門的獨特風情。

　　福建郵政踩準宣傳節(jié)奏，多管齊下為該項目造勢。前期，福建郵政通過微信公眾號、視頻號、小紅書等平臺進行預熱，啟動線上預售，還爭取到廈門文旅、《廈門日報》等地方媒體支持，組成宣傳矩陣，有效提升活動曝光率。

　　進入推廣期，福建郵政推出多樣活動，吸引粉絲熱情參與：推出公眾號文章引導客戶探索明信片隱藏玩法；在演唱會歌迷住宿聚集區(qū)等演唱會輻射范圍內(nèi)投放朋友圈廣告；特別設(shè)置“把愛大膽透出來　等他親筆來回復”寫明信片抽獎活動……為進一步擴大活動影響力、吸引更多歌迷關(guān)注，福建郵政別出心裁地邀請此次活動的策劃方和設(shè)計師上陣，通過直播探店的形式進行宣傳推廣。在三場直播活動中，策劃方和設(shè)計師化身“知識講解員”與“探秘使者”，帶線上觀眾提前走進“周同學”快閃店，詳細闡述產(chǎn)品的整體構(gòu)思，介紹每一款郵品的設(shè)計理念和亮點，收獲眾多線上粉絲支持與下單。

　　在獲得品牌方和粉絲高度認可的基礎(chǔ)上，福建郵政還積極創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，打通潮玩產(chǎn)業(yè)鏈。福建郵政敏銳捕捉到品牌方計劃發(fā)行“周同學”十二生肖盲盒手辦這一重要商機，成立專項小組，成功開發(fā)出13款“周同學”十二生肖主題郵資機戳簽明信片，并將其作為核心“身份標識”植入每一款盲盒。這一創(chuàng)新舉措，為潮流IP注入了郵政文化基因，以其獨特的權(quán)威性和稀缺性，成為消費者信任的“基石”與防偽的“密鑰”。