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肇源郵政打造鄉(xiāng)村振興直播間

帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售額環(huán)比增長4倍
張丹丹2025-06-06來源:中國郵政報(bào)

  黑龍江省肇源縣郵政分公司創(chuàng)新探索鄉(xiāng)村振興路徑,通過與源樹生態(tài)農(nóng)場共建“鄉(xiāng)村振興銷售基地+直播間”,構(gòu)建“電商+寄遞”服務(wù)體系。目前,累計(jì)開展98場助農(nóng)直播,拍攝89期農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈紀(jì)實(shí)視頻,帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售32.4萬元,環(huán)比增長410%,區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌曝光度躍居前兩位。

  該分公司以多維數(shù)字營銷激活品牌勢能,依托抖音、快手平臺(tái)打造鄉(xiāng)村振興直播間,首創(chuàng)“基地實(shí)景+流程展示+文化植入”模式開展直播,實(shí)現(xiàn)123.7萬次觀看量,沉淀11.2萬忠實(shí)粉絲。紀(jì)實(shí)短視頻通過全產(chǎn)業(yè)鏈可視化呈現(xiàn),以1757.3萬次播放量精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)群體。同時(shí),該分公司聯(lián)合縣委宣傳部、文旅局等6家單位成立鄉(xiāng)村振興傳媒部,聚合農(nóng)民、網(wǎng)紅博主資源,形成200萬粉絲矩陣,收獲157.3萬次互動(dòng)點(diǎn)贊。

  為破解農(nóng)產(chǎn)品上行難題,該分公司組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)駐場提供打包封裝、品控管理等后端支持,創(chuàng)新構(gòu)建“產(chǎn)地直發(fā)+線上直銷”供應(yīng)鏈體系。整合郵政電商平臺(tái)、社區(qū)團(tuán)購及第三方物流資源,累計(jì)收寄郵件1萬件,實(shí)現(xiàn)寄遞收入32.39萬元。

  該分公司建設(shè)的農(nóng)產(chǎn)品基地匯聚肇源大米、黃金小米、黏豆包等22類農(nóng)特產(chǎn)品,建立常態(tài)化助農(nóng)機(jī)制,通過標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌化運(yùn)營,成功打造可持續(xù)銷售通道,帶動(dòng)當(dāng)?shù)靥J花雞蛋等農(nóng)特產(chǎn)品銷售額環(huán)比增長,為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)長效發(fā)展注入新動(dòng)能。

  目前,該分公司已形成“數(shù)字營銷+供應(yīng)鏈保障+產(chǎn)品培育”三位一體服務(wù)體系,構(gòu)建起政府引導(dǎo)、郵政搭臺(tái)、多方參與的助農(nóng)新生態(tài),為促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展作出郵政貢獻(xiàn)。